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家電巨頭改名潮的背后
中國家電市場近年來明顯趨于飽和,產品同質化嚴重,行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點,這已是不爭的事實。而5G商用及IoT加速發展,也給家電企業指明了方向,因此看似名稱不同,但大家的轉型之路卻殊途同歸。
風口下的吸塵器行業將往哪走?
扒扒垃圾凈水器的皮——家里有這些凈水器的趕緊扔了吧!
買凈水器,真的不能貪便宜。您都決定買凈水器了,說明已經認識到飲水健康的重要性,但如果花低價買了臺劣質凈水器,完全起不到凈水效果,有害無益,不是自己給自己挖坑嗎?

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空調不好賣了?高端產品滋潤得很!

分類:
新品發布
作者:
來源:
2019/12/02 14:35

2019年10月底,《2019年中國家電行業三季度報告》。報告顯示:空調國內市場規模同比增長率-7.6%,品牌競爭激烈,產品價格下滑明顯。但數據同樣顯示,海爾旗下的卡薩帝空調成果斐然:在1.5萬以上高端市場占比達到41.26%,收入增幅120%,Q3單季增長達到258.7%。

 

這不禁讓筆者回憶起,不久前某論壇上一位業內專家的觀點:如果說過去20多年中國空調產業的快速崛起是受益于國家補貼政策、人口等外部紅利,那么未來10年中國空調產業的持續領跑和轉型,則將得益于“高端化”。

 

2019冷年,空調市場在連續3年高增長之后急轉直下。不過這一局面在2020冷年開盤后出現了扭轉。9月內外銷出貨增長率再躍至8%,其中內銷 666.9 萬臺,同比增長 8.1%。

 

可以說,高端、智能成為整個空調產業的發力點。目前在中國,43%的電子產品消費者擁有至少一種智能設備,91%的人在家中使用智能手機,傳統白電產品向智能化方向發展的速度在中國也明顯提升。進入2020冷年,空調市場進入存量競爭階段,高端智能市場成為各品牌逆勢翻身的關鍵因素。

 

其實,空調市場在經歷了快速增長之后,場瞬息萬變,高端升級趨勢也愈演愈烈,在整體消費升級的趨勢中,高端空調三大巨頭在空調市場同樣有很大的拉動力,這和三大品牌本身的品牌力、產品力密不可分。

 

在高端產品布局方面,頭部品牌在產品體系的構建和發展方面具備了更強大的規模優勢和抗風險能力。

 

我們看一下格力這個國內空調行業大佬。這個曾經在國內空調市場穩居份額第一的大眾品牌如今也跨步高端,推出了不少高端空調新品。除了在宣傳上仍然不遺余力,格力在高端領域也同樣發揮了其技術硬實力,推出的風無界系列創新雙向流新風換氣系統,實現了新風凈化、控溫,在高端領域贏得一定用戶口碑。

 

為何高端空調如此強勢?筆者認為,消費升級的大趨勢才是主因。

 

從1992年到2001年前后,我國進入了改善型消費升級階段。具體表現在家庭耐用消費品的升級和消費快速增長。除彩電、冰箱、洗衣機之外,家用空調器、手機、電腦等消費品的消費快速增長,教育、培訓等消費較快增長。從2013年開始,我國總體上進入了品質消費階段。居民消費結構和消費行為發生了重要變化。居民消費結構出現了重要變化。同時,隨著居民收入水平的提高,對品質、品牌商品消費需求日益增加,健康、綠色、環保、安全的消費理念也更加深入人心。

 

2019年,在經濟增長放緩的趨勢下,消費潛力進一步向高端產品傾斜并不讓人意外,表現在空調行業,就是巨頭們的高端產品笑傲市場。

 

有報告預計,2020年全球經濟增長回升至3.6%,這對于空調行業來說又是一大利好,高端領域也將展露身手。對于行業跟隨者來說,及時調整戰略,向高端化轉型,才不失為明智之舉。

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